百果园利润暴跌、收入下滑，加盟店减少88家

日前，百果园发布的半年报显示，2024年上半年，深圳百果园实业（集团）股份有限公司实现收入为55.94亿，同比下滑11.1%；公司所有者应占利润为8850.6万，同比下滑66.1%；毛利为6.18亿，同比下滑13.2%。

对此，百果园指出，集团于2024年上半年公司拥有人应占利润和收入预期下跌主要归因于：(1)为执行公司2024年年初制定的“高品质水果专家与领导者”新战略，公司在门店翻新、市场推广、聘请美好生活大使等活动的费用投入增加；(2)受外部大环境影响消费力仍疲软，导致门店销售呈下滑趋势；及(3)由于2023年上半年，公司受益于防疫措施解除等因素录得了较高的收入金额，因此，2023年上半年的可比基数相对较高。

但时间线拉长来看，2021年-2023年，百果园实现营收分别为102.9亿、113.1亿、113.9亿，营收增速分别为16.22%、9.94%、0.69%；实现归母净利润分别为2.303亿、3.233亿、3.617亿，分别同比增长378.56%、40.35%、11.88%。营收端、利润端增速同样出现一定下滑。

同时，百果园管理的加盟门店有4707家，上年同期该数据为4795家，净减少88家，与2023年底相比净减少111家，这是自2019年以来，百果园加盟门店数量首次出现下滑，占总门店数的比例降至78.1%。

百果园指出，截止2024年6月30日门店数相较于2023年年末略微减少1.1%，该减少主要由于中国消费者的整体消费能力下降导致集团零售店的销售额减少以及零售店租金增加，进而导致部分表现欠佳的零售店关闭。

今年6月10日，百果园官宣杨幂为美好生活大使。数据端，2024年上半年，百果园实现销售费用为2.97亿，上年同期销售费用为2.42亿，同比增加22.6%。对此，有业内人士指出，从业绩数据看，不仅增长受到较大阻碍，而且即使营销方面还加大了投入，也未能扭转局面，说明企业成长压力较大。水果零售属于低毛利的成熟行业，市场竞争强度大、门槛低，因此当门店规模增速放缓后，业绩表现也就随之下滑。

在较多加盟店的情况，百果园频频发生的食安问题难以忽视。截止今年10月14日，百果园在黑猫投诉平台拥有2217条投诉量，已完成2153条，消费者投诉涉及“水果变质、拒绝售后、态度不好、虚假宣传”等方面。

有市场人士曾认为，百果园加盟店近乎占据了全部，这意味着公司在管理链条上存在相当大的难度，如果其中任何一家加盟店存在食品安全等问题，这无疑将为品牌带来巨大伤害。“所有依赖于加盟模式的C端品牌商其实都面临这一挑战，如何加强管理，尤其是真正强有力约束与捆绑加盟商，使其按照要求经营，千万不能发生影响声誉与信誉的事件，这非常难，好像没有绝对的办法，这也是我们经常看待一些知名品牌翻车的原因。”

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