电商物流双轮驱动，实现 “云品出滇” 量质齐升

（一）健全政策支持体系

云南省人民政府印发《云南省推动农村电商高质量发展三年行动方案（2020-2022年）》，明确以“电商+产业+物流”协同发展为核心路径，构建全方位政策支持框架。在财政政策方面，设立农村电商发展专项资金，对开展农产品电商业务的企业给予最高可达50万元的项目补贴；税收政策上，对符合条件的农产品电商企业实施增值税减免、企业所得税优惠等措施。同时，省商务厅联合农业农村厅、财政厅等多部门，制定《云南省农产品品牌培育管理办法》，每年投入专项资金2000万元，遴选100个特色农产品开展品牌培育工作，重点打造“云花”“云茶”“云药”“云果”等区域公用品牌，形成品牌集群效应。

（二）政策实施成效显著

在政策的有力引导下，云南农产品电商发展势头迅猛。2023年，全省农产品网络零售额突破300亿元大关，同比增长18.7%，增速高于全国平均水平。其中，“云花”线上销售额达80亿元，占全国鲜切花线上市场份额的60%；“云茶”网络零售额实现65亿元，较上年增长22%，品牌影响力持续提升。

（一）直播电商模式创新

1.政企协同打造品牌活动

省商务厅联合中通快递集团、阿里巴巴云南分公司等企业，连续三年成功举办“云品出滇・电商直播节”。通过“政府搭台、企业唱戏、市场运作”的模式，整合各方资源，累计组织超500场直播活动，带动销售额超10亿元。在2024年的直播节期间，中通旗下中快传媒、中通云仓、中通商业等板块协同联动，开展“云品”专场直播120余场，实现商品销售5.2万单，销售品类涵盖茶叶、鲜花饼、咖啡等200余种云南特色产品，有效提升了“云品”的市场知名度与销量。

2.平台资源深度整合

积极对接淘宝、抖音、快手等头部电商平台，充分利用年货节、丰收节、双11等重要营销节点，策划“云品”专场直播活动。在2024年淘宝直播年货节期间，新螺蛳湾青创国际产业园发挥产地直供、厂家直销的优势，联动120家云南本土企业，推出“云南好物”专区。通过平台流量扶持、达人带货、品牌联合营销等方式，实现全域曝光量超5000万次，带动相关企业销售额同比增长40%，有力促进了“云品”的品牌曝光与市场销售。

（二）电商主体培育壮大

1.实施“电商主体倍增计划”

云南省制定并实施“电商主体倍增计划”，通过政策扶持、资金支持、孵化服务等措施，培育省级电子商务示范企业32家，孵化农产品电商创业团队1200余个。其中，某普洱茶品牌通过“短视频+直播+社群”的全渠道营销模式，年销售额突破2亿元，带动周边300余户茶农增收，户均年增收达3万元；某鲜花电商企业依托电商平台，建立“基地直采+冷链运输+一件代发”的供应链体系，将云南鲜花销往全国，市场占有率达全国鲜切花线上销售的60%，成为行业标杆企业。

2.推动传统企业数字化转型

鼓励传统农业企业、合作社开展电商业务，通过组织电商培训、提供技术支持、搭建服务平台等方式，帮助企业实现数字化转型。截至目前，已有500余家传统农业企业成功转型电商，其中，某核桃加工企业转型后，线上销售额占总销售额的比重从不足10%提升至40%，产品远销国内外市场。

（一）冷链物流网络建设

1.骨干线路拓展

省发展改革委牵头实施冷链物流补短板工程，加大对物流企业的扶持力度，支持中通、顺丰等物流企业开通冷链专线36条，覆盖全国主要城市及重点消费市场。中通冷链推出的“星联冷链”服务，凭借优先中转、限时送达、VIP售后赔偿等增值服务，将鲜花、水果等生鲜产品的损耗率降低至5%以下，日均冷链运输量达1200吨，有效保障了农产品的品质与新鲜度。

2.产地冷链设施完善

在昆明斗南花卉市场、玉溪褚橙基地、蒙自石榴产区等农产品主产区，大力推进产地冷链设施建设。截至目前，已建成产地预冷保鲜库120座，总库容达20万立方米，实现农产品采摘后“最先一公里”快速预冷，极大提升了农产品的储存和运输能力。例如，在斗南花卉市场，新建的智能预冷库可在2小时内将鲜花温度降至适宜储存温度，有效延长了鲜花的保鲜期，提高了鲜花的品质和市场竞争力。

（二）仓配一体化体系优化

1.三级仓配网络构建

中通云配科技（云南）有限公司积极构建“产地仓+中心仓+前置仓”三级仓配体系。在昆明金马正昌水果市场设立中心仓，占地面积达2万平方米，配备先进的仓储管理系统和分拣设备；在全省布局前置仓200余个，实现“最后一公里”配送的快速响应。通过智能分仓、就近发货模式，将生鲜产品的配送时效缩短至48小时内，物流成本降低15%-20%，显著提升了供应链的运转效率和客户的消费体验。

2.供应链协同创新

推动物流企业与电商平台、生产企业实现数据共享，建立订单、库存、物流信息实时互通机制。以云南来思尔牛奶为例，中通云仓为其提供全流程仓配服务后，通过数据分析优化库存管理和配送路径，订单处理效率提升40%，库存周转率提高30%，线上销量同比增长65%，实现了供应链的协同高效运作。

（一）品牌企业示范引领

云南白药、大益集团等知名企业积极探索电商直播与高效物流配送相结合的发展模式，取得显著成效。2024年，大益普洱茶在李佳琦、薇娅等头部主播直播间单场销售额突破5000万元，产品通过中通物流网络快速送达全国消费者手中，进一步提升了品牌影响力和市场占有率。云南白药通过电商平台推出定制化产品和健康服务，线上销售额年均增长30%，成为传统企业数字化转型的典范。

（二）县域电商模式创新

安宁市、建水县等国家级电子商务进农村综合示范县，结合本地特色产业，探索出各具特色的电商发展模式。安宁市依托本地蔬菜产业，打造“云上菜园”电商平台，通过“合作社+农户+电商”的运营模式，实现蔬菜从田间到餐桌的直达配送，带动农户年均增收1.2万元；建水县充分发挥紫陶产业优势，建设紫陶电商产业园，培育紫陶电商企业200余家，通过直播带货、跨境电商等方式，将紫陶产品销往全球，年销售额达8亿元，成为全国知名的紫陶电商产业基地。

（一）深化产业融合发展

持续推进“数商兴农”工程，加大农村电商人才培养力度。计划每年开展电商技能培训10万人次以上，培养一批懂技术、会运营、善管理的电商专业人才。同时，推动农业生产标准化、数字化改造，建设100个农产品标准化生产基地，推广物联网、大数据等技术在农业生产中的应用，提升“云品”的品质和竞争力。

（二）完善物流基础设施

实施冷链物流提质增效行动，到2025年，全省冷链物流总库容计划达到50万立方米，基本建成覆盖全省、连接国内、通达国际的冷链物流网络。加快智慧物流园区建设，在昆明、曲靖、大理等重点地区规划建设3-5个智慧物流园区，推广无人仓、无人车、智能分拣等先进物流装备应用，提升物流智能化水平。

（三）强化政策保障支持

进一步完善电商物流扶持政策，设立“云品出滇”专项发展资金，加大对品牌培育、物流设施建设、电商人才培养等方面的支持力度。优化营商环境，简化农产品电商企业行政审批流程，推行“一网通办”“最多跑一次”等改革措施，为产业发展营造更加良好的政策环境和市场环境。

在新时代的发展浪潮中，云南省将继续以电商物流融合发展为强大引擎，不断创新发展模式，完善产业体系，全力推动“云品出滇”向更高质量迈进，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化、实现经济社会高质量发展提供坚实有力的支撑。随着各项规划与举措的深入实施，云南特色农产品必将借助电商物流的翅膀，飞向更广阔的市场，为云南经济发展注入源源不断的活力，谱写“云品出滇”的崭新篇章。