美团小象超市布局华东，继续对攻盒马、叮咚买菜

近日，小象超市在无锡市正式开城，其无锡首个站点在梁溪区投入营业，未来小象超市还将在无锡开出 30 个站点，同时设立生鲜大仓。同期，小象超市还将深入华南市场，开城东莞。

无锡是小象超市今年开出的第一座城市，也是继 2023 年重启扩张后，小象超市开出的第三座华东城市。而此前，小象超市已在北京、上海、深圳、广州、武汉、苏州、杭州等城市上线。

《快消品》了解到，2023年12月，美团买菜在时隔三年后再次更名为“小象超市”。品牌升级后的页面显示，小象超市保留了原有的蔬菜豆制品、肉禽蛋、海鲜水产、水果鲜花、休闲零食、日用清洁、个护美妆等13大品类之外，还新增了“严选”和“美团独家”两个品类以及“火锅到家”“小酒馆”这两大消费场景。而小象超市里的商品已扩充至1万多种，其中还包含不少“象优选”“象划算”“象大厨”等自有品牌产品。小象超市业务负责人也曾透露，启用新品牌“小象超市”，是美团向本地零售领域进阶的战略举措。

当然，小象超市还将面临更内卷的市场竞争。以江浙沪为核心的华东市场，基本是国内中产消费最活跃的区域，同时也是盒马、叮咚买菜等生鲜巨头的大本营。可以预见，在延续“深耕华东”的战略基础上，未来小象超市也将与盒马、叮咚买菜等展开更为激烈的竞争。

随着消费需求发生根本性转变，性价比消费成为主流，消费者都在呼吁 " 可以买贵的，但不能买贵了。"面对新的消费趋势，盒马全面启动折扣化变革、发力社区奥莱业态；叮咚买菜也不再执着于 " 纯线上生鲜 " 模式，在上海开出首家叮咚奥莱店；小象超市在首页推出临期特惠、亿元补贴、大牌特卖等频道。从“买菜”到“超市”的品牌形象升级，也代表着品类的进一步扩张。